腾讯与华纳约定在七月一号这一天,把灰色头像送到各大榜单进行打榜。
公关费用腾讯会出35%,而同一天,所有QQ用户打开QQ之后就会收到一个弹窗。
这时的QQ已经拥有了相对成熟的客户端广告体系,可以轻易的向在线用户推送主题曲广告。
灰色头像在技术上算是一首制作超前且优良的抒情慢版R&B。
但这首歌的真正杀伤力,完全依赖一个数字社交语境。
刘艺菲85的唱功,驾驭这种慵懒且带着深情的歌绰绰有余。
虽然灰色头像所描绘出的在虚拟空间翻找回忆的无力感,在这时期还是属于少数人的新鲜体验,但也像是对于未来的一次精准预言。
此刻的腾讯QQ项目团队,一部分人正在后台观测数据。
项目组特意做了一个网站,用户点击弹窗就可以直接跳转到这个页面。
里面除了可以直接播放歌曲外,还有刘艺菲来腾讯公司时,跟Tony马的合影,以及一些刘艺菲抱着企鹅枕头拍摄的写真集。
而这个网页创意的提供者正是02年初刚刚加入腾迅的李志。
在QQ内部会议结束后,平时就喜欢体验些新鲜玩意的李志向时任即时通信产品部(QQ)总经理吴宵光报告了自己的想法。
吴宵光当即向负责研发线的CTO张志东汇报,最后由Tony马亲自拍板。
腾讯最近内部正处在一个震荡时期,公司将近一半的股份被一个神秘人收购,这个消息在内部迅速发酵。
大部分员工还是看了新闻才知道这个事,而Tony马始终没有对这个事情做出任何回应。
随着灰色头像的正式上线,腾讯内部以组建起了一个新的项目小组,代号蜂鸟。
而刚加入腾迅不久的李志成为该项目组的负责人。
“数据怎么样?”
穿着浅蓝色衬衫的Tony马站在李志身后,灰色头像正式推送已经过去了一个多小时。
“一个小时里,大概有50万QQ用户点击了网页收听,目前技术团队正在紧急扩容。”
后台的PV正在以指数级增长,李志推了推眼镜,看着数据后台接着道:“用户的分享欲很强,每个点击的用户,平均带动了2-3个新用户点击。”
“有新情况随时找我汇报。”
Tony马转身回了办公室,效果比他预期的要更好。
灰色头像在主流榜单上的势头同样强劲。
音乐风云榜上,前三依旧是晴天,遇见、童话。
到了第四名,则是阿杜的他一定很爱你,刘德华的练习排名第五,紧随其后的是信乐团发布不久的死了都要爱。
灰色头像发布五小时后,最先受到威胁的,是94年就已经出道,而两个月前,才正式以歌手出道的杨坤带来了首张专辑《无所谓》。
创作于1997年的无所谓,直到今年才艰难的诞生于洗手间。
而昨天,这首歌才刚刚爬到排行榜第十名。
排行榜前十就意味着更大的曝光量,这是典型的头部效应。
可就在刚刚,发布仅五小时的灰色头像,一路狂奔,把刚进入前十还未满一天的无所谓,再次挤出了前十。
而无所谓发布于5月1日的同名专辑无所谓,而主要是音乐风云榜的每周榜单排名主要是由歌迷通过短信、网络投票来进行打榜。
也就是说,灰色头像仅发布五小时,就强势击败了发布已经两月的无所谓。
“这是歌迷用脚投票的结果。’
许晓峰刚从几大排行榜那边拿到数据反馈,“不过这个增长是不是有点过于快了。”
周健辉也觉得不可思议,虽然说,首专是三月发的,但刘艺菲实际上一直处于舆论讨论的最中心。
港岛跟湾湾先后发了新歌都在一定程度上帮她维持着热度,更别提晴天至今还在几大排行榜上牢牢霸占着冠军的宝座。
这首歌华纳实际上基本没有做过任何宣发,除了常规的电台公关之外,华纳只是把这首歌当成普通的广告曲对待。
“或许是因为网络宣传?”
许晓峰能想到的可能性只有腾迅那边的QQ弹窗。
“不排除这个可能,但也可能是歌迷自发组织的打榜。”
实际上,周健辉猜测的最为准确,这次灰色头像的强势崛起,完全是粉丝自发组织的打榜活动。
刘艺菲在各大高校论坛的票选最受喜爱艺人,均以断层的优势遥遥领先。
然而这样的优势出乎意料的是建立在接地气上。
她对于粉丝合影来者不拒的好性格,让她有着大量的路人合影流传于各大论坛。
这与大众包括歌迷对于她清冷形象形成了巨大的反差认知。
而当李志带着最新的数据敲开Pony的办公室后,同样震惊的还有Pony。
“马总,五小时累计播放量已经超过400万,QQ新注册用户近3万。”
听着李志汇报的Pony接过数据报表,一条条仔细的看了起来。
互联网加偶像,真的有搞头吗...
至少从数据体现上来看,太有搞头了,粉丝经济还是个新鲜词。
但早在1992年,美国学者亨利的出版的《文本盗猎者》一书就已经提及了这种现象。
80年代,霓虹的偶像文化产业就已经开始出现了大规模的粉丝应援活动。
然而内地还不曾有过这样的一个偶像。
Pony拿着这份数据久久没有放下,这是他第一次实际感受到粉丝的力量。
除了在感慨让刘艺菲代言QQ这个选择无比正确外,他心里突然多了一些想法。
“李志,你让吴宵光来我办公室一趟。”
只一会功夫,吴宵光便敲响了Pony的办公室门。
“以我的意思,QQ群聊是不是可以提前上线了,你们内部测试做的怎么样了?”
原定8.26日随着版本更新同步推出的QQ群功能,最早是腾讯内部为了解决员工今天中午吃什么而诞生的。
当时腾迅员工习惯用邮件讨论每天的午餐,但邮件的效率太慢。
于是QQ的产品经理首次提出了能不能在QQ里加入一个固定名单,让名单里的人能够实时聊天。
“内部测试是基本没有什么问题,群聊能够稳定的运行。”
吴宵光显然还没有跟上Pony的思路,而Pony却对这个恰到好处的时机感到兴奋。
给他信心的是数据报告上多项数据,诸如重复播放率,转发率等,都很明显的指向了这是粉丝行为。
如果借着这股东风顺势推出QQ群聊,让原本分散在各个论坛的粉丝群体,全部整合到一个个QQ群里。
“明天,最迟明天,立马上线QQ群聊!”