新闻行业应该是最能感受到互联网传播优势的行业之一。
按照以前的宣传流程,肯定是先首映,第二天才会出现头一天的各种首映新闻。
但如今已经不一样了,随着互联网发展的这几年,特别是从2001年开始,随着网民人数的增加,纸媒转为线上已经是一个不可阻挡的大趋势。
更何况还有阆苑主动把握住宣传最重要的统一口径。
首映礼结束后不到两小时,各大门户网站的娱乐版块就已经挂出了《一次别离》首映的新闻稿。
标题看起来还一个比一个劲爆。
新浪娱乐的头条标题是:《何亦安放话:(一次别离》首周票房至少两千万,文艺片不是票房洼地》
果然不愧是与何亦安关联最少的平台,他们一直以来都是想整点儿花活,或者想要看看何亦安出洋相。
这哪里是他放话的内容!!!
倒是教物理课的张老师人不错,至少搜狐娱乐是真的直接引用了何亦安的原话。
《何亦安回应票房预期:张一谋扛三千万,巩扛两千八,刘奕菲扛一千二,其他人一千万,加起来八千万》
虽然在今年七月份网亿市值最高点的时候套现了一波,但网亿娱乐对他这个幕后股东还是爱的,这不直接走了一条更煽情的路线。
看起来就像是虽然套现了一波,但关系反而更近了。
其实从今年八月份开始他们就已经在与阆苑配合,按照何亦安说的方法,在娱乐板块开设了影片专属专题页。
还放出张一谋、巩莉、刘奕菲的幕后拍摄花絮,同时还有戛纳领奖的花絮,并发起‘你心中的最佳华语片’话题讨论。
当时因为互联网骂战,各种讨论其实不少,但是近两个的时间,现在热度已经慢慢降下来了。
不过这不是《一次别离》上映了嘛。
刚好衔接住已经下降的热度,再次引爆。
随着各大门户网再次将网民的视线聚焦到《一次别离》上,各种所谓“看过电影的评论也开始不断出现。
同时他们还在评论的时候故意带上观影的票根和影院照片。
这种做法直接使得线上和线下的联动效果惊人。
当然,这种手笔也是阆苑提前就做好的,一个简单的营销策划而已。
所谓线上和线下联动,这一点何亦安还是知道的,他提出这个想法后,策划部门很快就拿出了方案,他大致都没有进行修改,只是在一些复杂的流程上做出了批示而已。
也正是有这种渊源,所以网亿在报道何亦安电影首映的情况的时候,就没有其他新闻那么直白,反而有点抒情和走心的味道。
《从威尼斯到戛纳再到金棕榈,何亦安一年一台阶,他的一次别离)凭什么打动人心?》
文章引用了何亦安在采访中说的那段关于“别离”的话:
“电影里的每个人都在'别离',林晚在别离她的婚姻,陈现在别离他的自尊,陈念在别离她的家庭......但'别离'不一定是悲剧,它也可以是新的开始。”
在巨大的引流和讨论顿影响下,评论区里很快热闹了起来。
“虽然何导还很年轻,但作为一个步入婚姻的过来人来说,何导说得太好了,婚姻不是一个人的错,是两个人慢慢走散了。”
“看了首映的repo,据说全场哭了三次,我已经买好明天的票了。”
“张一谋的演技真的被低估了,他演那个沉默、自尊自卑而又虚伪的丈夫,简直像从生活里走出来的人。”
“刘奕菲真的太水灵了,据说她当时才不到十六岁啊,怎么演得那么好?”
“巩莉那个角色太真实了,代表了绝大多数的女性,那种想走又舍不得的纠结,那种不被理解但也要坚持的样子,演绝了。”
看起来很美好是不是,一幅歌舞升平的样子,难道这一次何亦安电影上映了就这样让所有人都沉默不言了?
那怎么可能,那不可能啊!
网亿是因为何亦安是股东,所以评论很多看起来都很正常,甚至还有很多带着剧照的图片,而在天涯论坛和猫扑上,讨论的就是另一个画风了,也更加激烈和刺激。
各种问题贴层出不穷。
比如有网民直接发帖问:“你们看新闻了吗?何亦安居然说票房八千万,你们觉得能到吗?”
“八千万?文艺片能破两千万就不错了,何亦安也太狂了。”
“他狂归狂,但他哪次没做到?《烟火人间》说三千万,最后都直接四千多万了,他说《英雄》可以两亿,真就2.5亿,这样一看,他说的数字基本都能兑现。”
“那是《烟火人间》赶上了好时候,而且还有官方的宣传,但今年市场明显不行,估计悬。”
“反正我明天就去看,支持一下金棕榈片子。”
舆论在首映礼当晚就呈现出了一种微妙的张力,不少人早就因为影片本身的质量而充满期待,毕竟这可是金棕榈。
在陈达人这么多年的持续维持金身之下,这个奖项在国内有不同的味道。
当然本就对何亦安讨厌的,则是对他那番高调的票房言论而嗤之以鼻。
毕竟今年的电影行业萎缩也是事实。
好几个月都没有真正能让人记住的电影了。
哪怕是好莱坞的电影也是如此。
但不论是吹捧的,还是讨厌的,从一个多月前的骂战开始,到现在的讨论卷土重来。
无论是哪一种声音,都让《一次别离》的热度在首映当晚就达到了一个前所未有的高点。
首映礼后的当天晚上,何亦安就带着主创团队开始了为期一周的路演。
第一站就是九省通衢。
休息了一晚,等第二天傍晚,何亦安带着张一谋、巩莉和刘奕菲出现在江城最大的影城时,这里提前一个小时就已经排起了长队。
等他们到了之后,整个影厅近五百个座位全部售罄。
来到放映结束后的见面会环节,热度最高的当然还是巩莉、张一谋和刘奕菲,何亦安这个导演反而成了路边一条。
只能说是气抖冷!
而这些观众提出的问题也比记者和专业的托,提出的古怪多了。
不仅有问老谋子和巩莉八卦的,还有老谋子新电影的,反正问啥的都有。
两人都是老江湖,很轻松的就应对过去了。
倒是刘奕菲那边有些麻烦。
倒不是刘奕菲采访和回答有什么问题,而是这些人太热情了。
毕竟小刘也是在这里长大的啊,算是老乡见老乡了属于是。
而且他们问的问题也更稀奇古怪,毕竟比起张一谋和巩莉的粉丝都是已经上班和成家的人,小刘的粉丝就几乎都是年轻人了。
所以问她有没有喜欢的人,有没有朋友,平时喜欢什么,玩什么的一大堆。
对于这些问题,小刘也都是有一搭没一搭的回复了。
倒是有一个女性观众问道了刘奕菲:“你在电影里演的是女儿,你有没有代入过自己?或者参考过类似的经历?”
这问题问的都让何亦安与刘晓丽都认为对方是不是线下认识小刘的熟人。
面对这种问题,小刘倒是颇为直白,没有多少隐瞒:“有一些瞬间确实有代入感......陈念的那种无奈,那种想帮忙又帮不上忙的无力感,我觉得很多人都有过......不只是父母离婚,只要是家庭里有矛盾的孩子,都能理解她。”
见面会结束后,观众们热情也没有消退,而是涌到出口处,举着票根和海报请主创签名。
也因为他们这一次亲自到此,所以江城站的首日票房在第二天统计出来,单城单日七十万,超出中影和阆苑的预期。
而之所以没有像其他书里的那些主角一样,第二天就直接得到全国的票房数据,是因为现在才2003年,尚未建立全国实时联网票务系统。
如今的票房都是由地方院线或影院员工手工记账,次日(T+1)经区域汇总后由媒体或协会粗略发布,但非官方权威终值。
这也是这个时候票房低的一个原因。
若是与院线关系不好,别人想要少报一点,甚至不给你报都是可以的。
当然,就算是关系好,比人想要截流一点,也是很正常的。
如今的影院是真大爷!
离开了江城之后,何亦安们的第二站是魔都。
他们来到的当天,魔都的单城票房突破了一百一十万。
因为时间有限,路演的休息基本就在飞机上了,等来到第三站鹏城的时候,都是路演第四天上午。
鹏城的观众以年轻群体为主,年轻人没轻没重的。
见面会上就有观众直接问巩:“您跟张一谋导演合作的时候,有没有因为过去的关系而感到尴尬?又有没有因为失去而感到遗憾?”
这个问题一出,何亦安都捏了一把汗。
反正他也知道这一次的八卦舆论很大都是在老谋子和巩莉的身上。
倒也不是他故意如此,而是这个组合在组建的时候,就已经想到了。
老谋子虽然也猜到了有人会问,但也没想过节奏有这么大。
这也是他一路都没有怎么理何亦安的原因。
到底还是巩莉见多识广,她仅仅只是笑了笑,使用轻松的语气将这个话题揭过:“我们拍戏的时候是专业演员,在镜头前只关心角色。至于镜头之外的事......那都是过去的事了。”
而也因为来到了首映后的第四天,热度与口碑持续发酵,使得鹏城的单城票房再次刷新,达到了一百万。
接下来就是马不停蹄的来到路演的第四站,蓉城。
这是何亦安的老家,也是路演的最后一站。
而这也是何亦安的主场!
当何亦安带着团队走进蓉城最大的太平洋影城,春熙路总店时,台下观众爆发出的掌声和欢呼声几乎掀翻了屋顶。
这里的几乎掀翻了屋顶倒也不是什么假话。
因为这个厅就是改造之前的文艺厅前身,川省电影公司的老放映大厅,此刻还未缩小,座位席足足有1300多个,人太多了。
何亦安们费了好多口水,才从热情的蓉城人民中逃走。
等他们好不容易登上回京的飞机,韩三坪的电话这才堪堪打来
一周的路演下来,《一次别离》的票房走势呈现出一种堪称漂亮的曲线。
首日票房480万,创下2003年文艺片首日票房纪录。
次日510万,第三日680万,第四日是周末,高峰直接冲到了790万。
而等他们宣传完蓉城之后,就来到了第二周的周一,票房回落到700万。
也就是首周加上宣传最后一天结束后,五天时间总票房定格在3160万。
这个数据当然没办法和《英雄》上映之时的首周七天9000万相比。
但距离何亦安在首映礼上说的‘首周两千万”目标还是超了的,而且超了一千多万。
这个数字在2003年的中国电影市场里,已经足够让所有质疑文艺片票房潜力的人闭上嘴。
甚至不少电影人都在兴奋,说《一次别离》的票房势头,代表着国内院线已经寒冬了一年的的票房正在回暖。
同时很多积压的电影,也开始纷纷上映。
挂掉电话,张一谋和巩莉都将目光看向他。
刘奕菲更是三步并作两步赶紧凑了过来:“怎么样,票房出来了吗?”
“出来了!”
“多少,让我看看!”小刘的样子,其实也代表了在场众人的想法。
“五天,3160万,比不上张导的《英雄》!”
“天呐!”
“多少?”
比不上张一谋的《英雄》当然只是一句玩笑话,也是一句谦虚的笑谈。
如果何亦安真的就凭借一部文艺片,直接将《英雄》斩落马下,那么老谋子也不用当导演了,直接当演员吧。
五天3160万,毫不客气的说,何亦安是创造文艺片的票房记录了。
当然,这个记录之前也是他的!
正是去年上映的《烟火人间》。
只不过这一次,何亦安将这个记录再次推到了普通导演都难以企及的地步。
可以说,他是用文艺片卖出了商业片的票房。
奖项、票房、口碑,全都要。
而这个票房数据,也让之前还在网络上和其他人争论,认为何亦安必定扑街的人全都哑口无言,销声匿迹。
他们被人拿着票房的新闻来对线的时候,也都彻底装死。
在网亿专门为《一次别离》开设的影片讨论之中,消息更是瞬间涌入了数千条,都是对这部电影的各种解析和讨论。
甚至是其中人物,比如陈砚与林晚的感情分析,以及刘奕菲的美图和点评。
如此讨论热度,让何亦安大概知道自己的票房,肯定不止这么一点儿。
毕竟他都已经使用了那么多手段,一个多月之前就开始宣传,还引起了那么大的舆论,同时还给刘奕菲都带来了那么大的流量,不可能只有这么点儿反应才对。
他们每到一个地方,当天那里就可以报上来百万,而全国加起来也只有几百万。
其中隐匿了多少,都根本不需要多说。
但院线报上来的就只有这么一点儿,他也没什么办法。
这更加让他明确了必须要掌控自己院线的想法。
“今年年底之前,必须要解决掌控一条院线的事情!!”