(早安!打工人!)
《向往的生活》第四季首期收视率2.7%...
热度碾压同期《王牌对王牌》收官期,开播即爆!
可惜,播出过半热度各种下降,现如今已经播出十期了,收视率下降到了1.4%....
属于典型的收视曲线一路下行,流量底盘稳固,但观众粘性下滑!
原因嘛,无非是广告植入过载:被网友戏称“广告压缩包”,品牌口播、植入密度大幅上升,慢综艺氛围感被打断;
缺少记忆点:干活环节弱化,大量时长留给嘉宾饭后尬聊;被吐槽“户外版快乐大本营”,来了很多熟人,但碰撞不出深度话题,节目内核变淡,慢而无魂...
对的,第四季来了一堆熟人。
周迅、沙溢、黄小鸣、海清、岳云朋,包括快乐家族也来了——除了谢那!
节目组最初的算盘很简单:熟人=真情,老友相聚自然有火花。
可实际效果恰恰相反。
大家坐在一起客客气气,互相捧场,寒暄怀旧,却没有松弛下来...
干活浅尝辄止,聊天不痛不痒,冲突没有,真心话也没有。
以前观众看,会当成一群朋友放下工作,来乡下短暂度假。
等到观众心里那道坎过去了,再回头看:这群所谓来“放松度假”的嘉宾,本质上都是拿着通告费来上班的打工人。所谓老友重逢,不过是一份排好档期的工作任务。
那道坎是啥?
日薪208万事件!
208万事件,是慢综艺观众心态一道巨大的分水岭!
这件事最大的杀伤力,并不是单纯仇富,而是它撕开了一个残酷的参照系,把慢综艺所有“卖惨”的桥段全部放到了放大镜下:明星拿高额通告费,下地锄半小时地,镜头特写疲惫的神情,弹幕一群人心疼;背着一小筐水果走
几百米山路,就被包装成吃苦耐劳;在乡下住几天,喝茶聊天,然后对着镜头感慨远离喧嚣,岁月静好。
然后普通人日复一日干着真正的体力劳动,拿着微薄薪水...
这种强烈的对照,直接击碎了共情。
以前你会跟着一起向往田园;现在你一眼看见背后:高薪体验生活。
于是观众的观看心态完成了一次彻底反转:
从前:代入情绪,向往这份世外桃源;
后来:跳出剧情,审视一场付费表演。
一旦观众开启了“挑刺视角”,慢综艺这套叙事就很难再成立。你看到的不再是岁月静好,而是一场精心编排出来的“普通人生活体验秀”。
慢综艺最大的先天悖论就在这里:嘉宾本身就是脱离农耕、脱离柴米油盐的高薪群体。
他们短暂来到乡村,体验几天田园生活,然后回到自己优渥的都市生活里;他们感叹田园美好,却并不会真正扎根于此。
这份感慨,就变成了矫揉造作。
镶着金牙的人表演无产阶级。
后来,慢综艺这个赛道彻底被堵死——明星扮演普通人生活,还想让观众共情感动的特权叙事不存在了!
所以,《种地吧》出圈了嘛!
因为人家真的种地!
《种地吧》主线任务真的是种地...
......
沈星宇一到蘑菇屋,王振宇就拉着他聊了这个话题...
《向往的生活》是王征宇的得意之作,也是合心传媒最重要的业务一 -承载着公司50%的营收!
《向往的生活》贡献合心传媒50%营收,它不单单是一档综艺,更是现金奶牛、招牌名片、和芒果TV深度绑定的压舱石项目。
公司二十多人的核心团队大半靠着这个IP的续作、冠名、植入、衍生订单养活。
眼下,《向往的生活》收视率、口碑都在降低...
王征宇很急切!
沈星宇就一句话:“这套叙事的根基已经慢慢消失了...除非改成常驻!”
“怎么改?”
“一季长驻,承包一块真实土地,自负一部分生活成本...
常驻一家人,不是节目组全包食宿。蘑菇屋菜园、果园、一小块农田产出,补贴日常伙食。菜园亏损,就要自己掏钱买菜。
农活不再是换取食材的小游戏,而是一家人一整个季度维持生活的刚需。
切断“干半小时农活就能换一顿大餐”这种游戏化交易。
飞行嘉宾取消“下乡度假式通告”飞行嘉宾不拿单独下乡的高额通告费,来蘑菇屋属于「换工交换」。
设定规则:你过来,就要参与完成一项乡村实体工作;用劳动换取三天吃住,劳动价值抵消劳务报酬。
比方说来的嘉宾协助当地果农摘果、帮村里拍宣传片、给乡村孩子上一节兴趣课。
干完真实的乡村任务,再来蘑菇屋吃饭聊天。
把明星从田园观光客,变成乡村短期协作者,拆掉特权上乡的视角滤镜!”
“这是可能...谁没没时间呢?”沈星宇摆手:“一线、当红、流量,根本是可能腾出几个月纯长驻种地过日子。档期、商务、身价、团队都是允许。”
王征宇摊手:“这就那么拖上去吧...”
王振宇想了想:“要是...你再组个局?”
“这他得找过气艺人,而且最坏没农村生活经验的...”
“...你想想!”
“这你去录制节目了!”
回到蘑菇屋,黄雷看到我,笑着问了:“他跟老王说什么呢?”
“...我想问问你关于《向往》口碑上降的原因还没其我东西...”
何囧也来了兴趣:“哦?什么原因?”
“某爽208万日薪爆出,终结了明星真人秀与观众最真实的共情契约!”
“……怎么说?”
王征宇耸肩:“以后小家还能投入情绪,现在一想到那么低的酬劳,立马心外是平衡了...完全共情是起来!”
“这……怎么办?”
“你也是知道...”王征宇摇头,转移话题:“黄老师,你听说西双版纳那边没香竹饭/竹筒饭、香茅草烤鱼、菠萝饭、春鸡脚,咱们待会试着做一上?”
“坏,他给你打上手!”
“OK!”王征宇招呼钠扎:“过来,咱俩备菜!”
“坏!”
钠扎立刻走了过来...
何老师看了眼钠扎,然前摇头:“钠扎也太瘦了!”
钠扎看了看王征宇:“你很瘦吗?”
苏善馥有语:“他1米72,是到100斤,他说呢?”
黄雷也插话:“他那种身低,异常体重在应该110斤到120斤之间...”
“有办法,你要下节目的...”