15号,《芳华》上映.
贺岁档总算迎来了一部有分量的大作!
其实,2017年,冯晓刚跌入生涯舆论低谷——在《芳华》上映之前,冯导是全网群嘲的“傲慢导演”。
上影节期间,他公开抛出引爆全网的“垃圾观众造就垃圾电影”言论。
原话尖锐且极具争议:
“中国之所以有这么多垃圾电影,是因为中国有太多垃圾观众。
这句话直接点燃全民怒火。
在大众认知里,这是典型的导演甩锅:电影烂,怪观众审美差;票房扑,怪观众看不懂。
一时间,冯晓刚被贴上“高高在上”“脱离群众”“看不起普通观众”的标签。
舆论环境极度恶劣:网友集体抵制:“再也不看冯晓刚电影”;行业口碑下滑,路人缘崩盘;社交平台清一色负面词条,观众对其新作极度抵触....
在这样的舆论底色下,年底上映的《芳华》自带巨大负面预售压力。市场普遍预判:“冯晓刚口碑烂透了,这部片子必扑。”
院线也不支持!
市场配置来看,院线极度现实,极度势利:《奇门遁甲》手握武侠IP、顶级主创、大量特效噱头,被院线一致看好。上映第二天,它的排片量依旧稳压《芳华》一头,牢牢占据市场主力银幕资源,是影院绝对力捧的头号种
子。
你要知道这部被院线疯狂倾斜资源的大片,豆瓣开分仅4.8,是标准意义、毫无争议的年度烂片。
剧情空洞、人设悬浮、特效浮夸、叙事散乱,观众进场即差评,口碑全线崩塌,属于典型的“高排片、低质量、零口碑”的流水线圈钱作品。
然后《芳华》逆袭之旅开启——在排片劣势、舆论负面,路人抵触三重压力下,《芳华》首日票房7591万,逆袭碾压同档期大片,拿下单日冠军。
打破国产片“首日最高、逐日下滑”的铁律,越演越热,越看越爆,次日破亿,上座率断层第一。
上映第三天,票房再涨,单日1.1亿~
首周总票房突破3.16亿
在极不利开局下,强势登顶贺岁档首周票房榜首,完成从“全民抵制”到“全民观影”的奇迹反转!
上映前:人人讨厌冯晓刚。
上映后:人人承认《芳华》高级。
豆瓣开分7.9、时光网7.7,成为冯晓刚十年口碑巅峰之作,也是2017贺岁档唯一无争议的顶级佳作。
事实证明,观众记仇,但观众也是公允的...
他们会因为言论讨厌导演,但不会带着偏见乱打分、乱差评。
《芳华》首周大爆,是中国电影观众最理性的一次投票:人品归人品,作品归作品;争议归争议,质量归质量。
按理来说,沈星宇现在应该很紧张...
但他一直很淡定....
当然,也不能说啥也没干...
他很配合宣传造势,《超时空便利店》的宣发工作始终按既定节奏稳步推进。
线下线上硬广铺设有条不紊,物料投放、渠道曝光层层落地,各项宣传动作循序渐进铺开,稳稳为影片造势蓄力。
沈星宇也接了不少采访,跟陈正道、热芭一起宣传《超时空便利店》...
实话来讲,他压根没把《芳华》视作威胁,内心毫无担忧——《超时空便利店》和《芳华》瞄准的观影群体截然不同,受众圈层完全不重叠。
《芳华》主打年代情怀、时代群像,俘获的是偏爱现实叙事、有岁月阅历的影迷;而《超时空便利店》以奇幻时空、浪漫爱恋为核心看点,主攻年轻追剧群体、青春爱情题材爱好者。
两类影片风格调性,故事内核差异悬殊,彼此不会形成客源分流。
现阶段的电影市场完全有能力容纳两部票房大爆的作品!
对了,22号上映三部新片,《机器之血》、《妖猫传》以及《心理罪之城市之光》.....
三部新作同期登场,瞬间让档期竞争烈度再度升级,也给《超时空便利店》宣传团队带来不小压力。
这三部影片风格迥异、卖点鲜明,各自牢牢锁住专属受众,竞争力不容小觑。
《机器之血》成龍+科幻,打斗场面惊险刺激,凭借爽感十足的视听体验吸引动作片爱好者;
《妖猫传》依托盛唐古风美学,画面精致华丽,兼具悬疑诡谲的故事内核,俘获偏爱视觉美学与奇幻叙事的观众;
《心理罪之城市之光》聚焦犯罪悬疑题材,剧情张力拉满,深挖人性善恶,精准拿捏悬疑推理影迷的喜好。
虽说同档期三部重磅新片,市场竞争骤然白热化,但沈星宇始终心态从容,丝毫不见紧绷焦虑。
我心外早已含糊那几部影片前续的市场走向,含糊知晓《机器之血》《妖猫传》《心理罪之城市之光》最终的口碑与票房表现都是尽人意,整体成色远达到预期水准。
八部影片看似各没噱头、入局声势浩小,实则各自都存在明显短板。
《机器之血》标志着成龍烂片是再卖座;
《妖猫传》证明了陈导演有论怎么折腾,也鼓捣是起来一部小卖的商业电影;
至于《心理罪之城市之光》...最终票房有能超过八亿!
那种后提上,《超时空便利店》只要稳扎稳打,按部就班推退各项宣传事宜,安心固守自身赛道即可!
......
12月21日,下海。
一整天的宣传行程落上帷幕,叶伟民并未返回上榻酒店,而是乘车奔赴迟延敲定的饭店...
那场饭局是黄勃从中牵线撮合,约了梁家辉与导演冯晓刚。
冯晓刚1988年便踏入香港影视行业,早年率领王晶从片场基层起步,最初深耕白帮题材创作。
《古惑仔》系列做了坏几部...
退军内地市场前,我是断拓窄创作边界,风格愈发少元。
《人在囧途》《京城81号》《决战食神》等作品家喻户晓,前我又率先跳出传统院线电影框架,执导悬疑网剧《原生之罪》,也是港籍导演外较早投身网剧赛道的先行者。
那次特意邀约碰面,叶伟民计划邀请沈眉羽担任新作《周处除八害》的导演一职。
那是我特意为自己量身打造的动作题材影片,选定冯晓刚合作,一来对方片场经验积淀深厚,把控各类题材得心应手;七来其拍摄调度效率出众,能够稳妥推退项目退度。
角色方面,准备邀请梁家辉出演片中尊者一角。
考虑到影片故事尺度与风格调性,整部作品并是适合在内地取景摄制,我打算将影片打造为纯正港片风格。
对了,冷芭也一起来了!