某个游戏火了,你要体验,还需要下载安装,还得学操作,而且有些游戏的新手教程还难的一匹。
可视频不用,动画也不用。
点开,看,笑,关掉。
或者点开,看,笑,转发。
一条完整的传播链路,如果你是从抖音上看到的,可能也就是一个短视频的功夫。
如果你是在微博刷到一段艾莉亚掰感叹号的GIF,那就更短了。
甚至你像在微博上刷到的话,很可能转发的那个人,都不知道这是什么动画,但没关系,你的朋友看到了,他好奇了,他点进去了。
动画天生就是社交货币。
从传播效率来说,动画是要高的多的,包括星辰优选的后台,这几年下来也有一些很有趣的数据。
那就是很多《FGO》 《终末战线》《糖豆人》这些国民级IP的游戏,其周边销量的很大一部分,购买的账号,可能根本就没有注册游戏。
包括很多去苏杭的星辰文创中心打卡,拍COS照的妹子,那就更神奇了,很多人连自己COS的是谁都不知道...
这就是一个IP有了泛热度之后,才会出现的情况。
星辰的运营团队显然也意识到了这一点。
所以在动画大热之后,星辰官方在B站、抖音、微博三个平台同步发起了一个活动。
名字叫“你的游戏里,哪个NPC让你印象最深?”
规则简单到不能再简单。
发一条内容,文字、图片、视频都行,说说你觉得哪个游戏里的NPC让你印象最深,带上话题标签就行。
奖品也简单粗暴。抽奖送星核掌机。
但重点不是奖品。
重点是这个话题的参与门槛,不需要看过《NPC的摸鱼日常》。
不需要是星辰的用户。你甚至不需要是个游戏玩家。只要你接触过任何一款游戏里的NPC,你就能参与。
于是各种牛鬼蛇神全出来了。
“《动物森友会》的狸克。这个资本家让我在荒岛上无偿劳动还要还贷款!!!”
“我就不该救那个叫“赛利亚”的女孩!!”
各种回答层出不穷,有正经的,有搞笑的,更多的是又正经又搞笑的。
但到这里,其实都还算在预期内。
真正让运营团队自己都没想到的,是话题热度起来之后,开始逐渐失控,起因是一条微博。
发博的人不是什么大V,就一个普通打工人,上班摸鱼的时候随手发的。
粉丝两百多个,那种发了也没人看的量级。
内容很短。
“看完NPC日常之后,突然觉得,我好像也是NPC。”
“而且我连感叹号都不掉。”
就这么一条微博,然后不知道被谁截图做成了视频,放到了抖音上。
然后...
就开始分化。
微博上,大家都在感慨,从学校毕业之后,就变成NPC了。
职业是刷新点。
客户是玩家。
每天的工作流程是固定AI路径。
KPI是任务完成度。
下班是离线。
加班是被系统强制延长刷新时间,微博上迅速冒出了一个新话题。
#地球OL的NPC#。
而在抖音上,画风则完全不一样,微博那头好歹还在感慨人生,抖音这边就是纯纯的没心没肺。
已经开始了NPC挑战。
还带火了一个带问号的头饰。
内容也和很多抖音火起来的挑战一样,就是美女带问号头饰,然后被人拍一下肩膀,再转头。
嗯....
你要问这玩意和NPC有啥关系?
不知道..
不过这一类视频确实很火。
一部动画,从B站的核心二次元用户,到微博的泛游戏群体和普通网民,再到抖音的全民玩梗,最后辐射到了社会情绪层面。
这是谁都没预料到的。
包括星辰自己。
12月9号,也就是动画首播后的第五天,人民日报的官方微信公众号推了一篇文章。
标题:《别让“打工人”只能当NPC》
文章的切入点就是《NPC的摸鱼日常》的走红现象。
开头先肯定了这部动画的创意和华夏原创动画的进步。然后笔锋一转,谈到了年轻人自嘲为“NPC”背后的社会心理。
文章写得挺客气的,没说什么太重的话。
大意就是,年轻人用“NPC”来调侃自己的工作状态,看起来是在玩梗,实际上反映的是对重复性劳动、低自主权、缺乏成就感的一种消解式表达。
然后呼吁企业关注员工的工作环境,给年轻人更多的自主空间,不要让他们真的变成“只会重复台词的NPC”
这篇文章出来之后,微博上迅速出现了新话题。
#人民日报评NPC日常#
阅读量相当高,评论区的画风也是非常分裂。
一部分人认真讨论职场环境,觉得这篇文章说到点子上,还有人觉得,只会站着说话不腰疼,而另一部分,则是纯粹觉得。
卧槽?这么牛逼,都到人民日报这种高度了??
人民日报那篇文章出来之后,国内的热度算是到了一个顶点。
不过有意思的是,这部动画不仅在华夏热度颇高,在日本热度也很高,算是仅次于《咒术回战》的话题作品。
很多日本博主,都在推特上转发那个艾莉亚掰感叹号那个片段。
这个场景由于过于生草,热度非常夸张。
除了热度讨论之外,还有相当多的日本声优,和动画从业者参与了讨论。
“这个动画的演出太聪明了。‘NPC的感叹号是物理实体,这个设定,表面上是搞笑,但实际上它建立了整个世界观的底层规则。”
“有了这个规则,后面所有的展开才能成立。”
如果有心的玩家,去对比《NPC》这部动画和当初《终末战线》,《FGO》时期的动画,就会发现。
这些动画的讨论度方向其实很有意思。
当初《FGO》,《终末战线》动画出来的时候,还有很多人在讨论什么呢,讨论,制作动画的公司是哪家?
是星辰动画本部?还是日本工作室?
如果是星辰本部,那就要看里面的原画师,主创有多少日本人。
诶
一旦发现,还是日本人为主导的话,就会莫名其妙兴奋起来。
不过到现在,已经没有人在意这些了,因为星辰的游戏,在日本太能打了。
所以日本的年轻玩家群体,对星辰这个品牌的认知,跟几年前已经完全不同了。
倒过去两三年,提起星辰,日本人第一反应,哦,是那个华夏的游戏公司。
现在提星辰,反应变成了:啊,星辰啊。
就这三个字。没有前缀。
已经不需要加“华夏的”来做定语。
这个变化,才是真正值得玩味的东西。